Beleza Natural: A história por trás da empresa

"Seu cabelo está lindo!", "O que está passando nele?", "Também quero!", essas eram as frases tão sonhadas que Zica ouvia em 1990, depois de muita luta e dedicação para descobrir a fórmula que a levaria ao sucesso.

A trajetória de vida de Heloisa Assis, conhecida como Zica, fundadora do instituto Beleza Natural, é de tirar o fôlego: uma mulher guerreira, dedicada, que batalhou firmemente em oposição ao padrão que era imposto para ela e conseguiu mudar a vida de milhares de mulheres com a sua descoberta.

Quer saber como a empreendedora, Zica Assis, fez a fórmula do Super-Relaxante e em seguida fundou a maior rede especializada em cabelos crespos e ondulados? Então prepare o coração e venha comigo!

O que é o Beleza Natural?

Beleza Natural

O Instituto Beleza Natural é uma rede de salões especializados em cabelos crespos e ondulados. Eles se definem como uma fábrica de autoestima.

O carro chefe do Beleza Natural, que fez com que ele se tornasse esse sucesso absoluto que é hoje, é o Super-Relaxante, um serviço exclusivo dos salões do Beleza Natural, que visa proporcionar ao cliente o controle do volume dos fios crespos e ondulados, tornando-os mais maleáveis, brilhosos e com definição, sem causar o alisamento dos fios.

Como foi a trajetória de Heloisa Assis?

Trajetória de Heloisa Assis

Heloisa Assis, a mente brilhante de tudo isso, veio de uma família muito humilde, em que para sustentar os 13 filhos, seu pai trabalhava como biscateiro e sua mãe como lavadeira.

Diante dessa situação, Zica começou a trabalhar aos 9 anos de idade, como babá, faxineira e empregada doméstica.

Mas ela sofria muito preconceito pelo tamanho do seu cabelo, pois ele era volumoso e seco.

Nesse contexto, ela se viu obrigada a alisar o cabelo, tirando a originalidade dele contra a sua vontade, afinal, infelizmente, era apenas essa a solução que o mercado oferecia naquele momento.

Historia Beleza Natural

Essa foi uma decisão muito difícil para ela, pois era como se tivessem retirado uma parte da sua identidade, mas seguiu em frente e trabalhou a adolescência inteira com o cabelo alisado.

Até que, aos 21 anos de idade, ela decidiu que não queria mais continuar alisando o seu cabelo. Foi então que decidiu fazer um curso de cabeleireira na paróquia da igreja na comunidade onde ela morava, para entender porque o seu cabelo era grosso, seco e volumoso.

Ao fazer o curso, Zica se encontrou na profissão e viu que era exatamente aquilo que ela queria para a sua vida.

Após a conclusão do curso, a grande empreendedora, Zica Assis, correu atrás de conseguir alguns representantes de matéria-prima para fabricar um produto de cabelo que resolvesse o seu problema.

Ela, além de conseguir os representantes, também conseguiu que eles levassem os produtos até a sua casa, o que na época não era algo tão fácil, já que ela não tinha um salão ou algo assim.

Agora com os produtos e o conhecimento adquirido no curso, Zica começa a sua jornada com uma bacia e uma colher de pau, que eram usados por ela para fazer as experiências, com o objetivo de criar um produto que não alisasse o cabelo, mas tratasse e o deixasse mais maleável.

Cada mistura que a empreendedora fazia era testada no seu próprio cabelo, isso acarretou fortes quedas de cabelo em Zica, chegando ao ponto de ficar com vários buracos no couro cabeludo, tendo até que cortar bem curto para disfarçar a queda.

Depois de muito tempo, muitos testes, Zica conseguiu que as suas misturas fossem melhorando e parassem de gerar quedas em seu cabelo, e a partir disso ela começou a aplicar as misturas no cabelo do seu irmão, que tinha um black power incrível também, e com isso foi começando a dar certo e obtendo incríveis resultados.

As pessoas que conheciam Zica começaram a ver os resultados no cabelo dela e do seu irmão, e passaram a querer os produtos também.

Como começou o Beleza Natural?

Como começou o Beleza Natural

O resultado do produto final, inventado por Zica, começou a fazer sucesso e todos queriam aquele tratamento.

Porém, Zica ainda era empregada doméstica, não tinha dinheiro para investir, já estava casada, com 3 filhos e morando de aluguel. Diante dessa situação, ela se questionava: como iria conseguir abrir um salão para poder atender as pessoas?

Apesar de todas as dificuldades encontradas no momento, ela não desistiu do seu grande sonho. Foi até a sua atual patroa (naquele momento) e pediu que ela lhe ajudasse a conseguir uma química para que colocasse aquele produto inventado no papel, e assim foi feito.

Em seguida, a empresa repassou para Zica o que era necessário ser feito para registrar e patentear o produto.

Agora, com tudo registrado e patenteado, o grande desafio era convencer o seu marido Jair de vender o único bem e sustento da família, o fusca no qual ele trabalhava como taxista.

Jair, ao ver toda a dedicação de sua esposa no projeto, acreditou nela e decidiu vender o fusca para investir na abertura do salão. Zica conta em uma entrevista que o valor pelo qual o Fusca foi vendido, naquela época, equivaleria a uns R$ 3.000,00 atualmente.

Porém, ainda não era o suficiente. Então Zica, como ótima empreendedora, não desistiu, pediu ajuda ao seu irmão, que, na época, trabalhava como gerente no McDonald's, e tinha uma economia guardada, no valor de R$ 1.200,00.

Seu irmão também tinha uma mente empreendedora, então decidiu investir suas economias e embarcar nessa jornada junto com sua irmã.

Heloisa também chamou a Leila Velez, que era sua amiga e de seu irmão e, assim como ele, trabalhava no McDonald's na época. Ela também acreditou no projeto e decidiu investir o valor de R$ 1.200,00.

Agora com a equipe montada e o dinheiro que era necessário em mãos, juntos, eles começaram o maior empreendimento da vida deles.

Instituto Beleza Natural

O primeiro salão foi aberto em 1993, em uma casa bem antiga no Rio de Janeiro.

A grande diferença daquele novo salão para os demais, era que aquela equipe tinha enxergado um nicho de mercado que ainda não havia sido explorado, então eles tinham em mãos uma incrível inovação que mudaria a vida de milhares de mulheres.

Mulher do Beleza Natural

Mesmo sem muito dinheiro para investir, eles prezavam em dar aos clientes o melhor atendimento, como aquele famoso cafezinho, bem como uma ornamentação aconchegante no local.

Foi aí que o sucesso começou. O salão abria à 8h da manhã, mas à 5h a fila do lado de fora já começava a ser formada.

Eram tantas pessoas querendo a aplicação do produto, que a equipe chegava a trabalhar até de madrugada para dar conta da demanda.

Devido ao grande sucesso que foi, Heloisa, com os demais sócios, viram a necessidade de abrir novas filiais para conseguir atender melhor aos seus clientes. E foi assim que o Beleza Natural começou a se expandir por todo o Brasil.

E aí, o que achou da história inspiradora do Beleza Natural?

A história do Beleza Natural é uma linda história de superação e transformação, de uma mulher guerreira, batalhadora, determinada, autêntica, que não se conformou com aquilo que o mercado oferecia e decidiu inovar.

Heloisa Assis, uma das mulheres mais influentes, pesquisou por 10 anos até chegar à formulação especial do Super-Relaxante e ter todo o sucesso.

Com isso, uma grande lição que podemos tirar dessa incrível história é a persistência: mesmo diante de toda dificuldade em que se encontrava, ela não desistiu do seu sonho.

Curiosidades do Beleza Natural

Zica nunca trabalhou de carteira assinada. Ela trabalhou até os 33 anos de empregada doméstica, até abrir o Beleza Natural
Nos salões da rede do Beleza Natural são vendidos diversos produtos fabricados por eles, como: creme de pentear, shampoo, condicionador, máscara de tratamento, óleos e outros produtos para que o cliente dê continuidade ao tratamento dos cachos em casa
O Beleza Natural não é uma franquia, todos os salões são filiais
Em 2013, a GP Investments se tornou acionista do Beleza Natural, comprando 30% das ações
Em 2014, Leila Velez foi escolhida como uma das Young Global Leaders pelo fórum econômico mundial, de Davos
Em 2015, o Beleza Natural lança o seu primeiro livro, narrando toda essa história de sucesso
2018 foi o grande ano para o Beleza Natural: aconteceu a primeira abertura internacional da rede, em Nova Iorque.

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